En un momento crucial para la industria del entretenimiento, Mariano César, vicepresidente de Entretenimiento General y Estrategia de Programación de HBO Max para América Latina, se encuentra en el centro de la atención. A pesar de la reciente venta de Warner Bros. a Netflix, César optó por el silencio cuando LA NACION le consultó sobre el tema. Esta transacción ha generado un verdadero terremoto en el sector, dejando a muchos preguntándose sobre el futuro de HBO Max, uno de los activos más valiosos de Warner Bros. Discovery.
Si el acuerdo entre Warner y Netflix recibe la aprobación de los organismos regulatorios de Estados Unidos, el gigante del streaming podría controlar una de las plataformas más destacadas en la producción y difusión de contenido online. Entre sus joyas se encuentran series icónicas como Los Soprano, Game of Thrones y The Last of Us, además de un creciente catálogo de producciones latinoamericanas.
Pocos días antes de que se anunciara oficialmente que Netflix pagó 82.700 millones de dólares por Warner, César compartió sus pensamientos sobre la incertidumbre que rodea a la industria. “Como profesionales de la industria, estamos rodeados de incertidumbre y ansiedad por saber cuál será nuestra próxima estructura propietaria. Sin embargo, nuestros líderes nos piden que nos enfoquemos en los contenidos, y eso es lo mejor que podemos hacer”, afirmó.
César, con 30 años de experiencia en la televisión paga, ha sido parte de todas las etapas de evolución de esta industria. Desde sus inicios en Imagen Satelital hasta su liderazgo en HBO Max, ha visto de todo. “Enfocarse en los resultados de nuestros contenidos nos preserva del ruido corporativo y de la ansiedad por saber cuál será el próximo capítulo de esta historia”, explicó.
Cuando se le preguntó sobre la posibilidad de trabajar con un límite temporal en un entorno tan cambiante, César respondió: “No, por suerte tenemos líderes como Casey Bloys y Sarah Aubrey que se concentran en el desarrollo de contenidos. Además del presupuesto, lo más importante es dar tiempo a las producciones, no apresurarlas, especialmente en la etapa de desarrollo”.
En cuanto a la producción de contenidos latinoamericanos, César destacó el éxito de Chespirito, que se convirtió en uno de los contenidos más vistos a nivel global en 2025, atrayendo nuevos suscriptores a la plataforma. “Esta nueva realidad no significa que el melodrama, tan arraigado en el ADN latinoamericano, vaya a cambiar. Cambian las formas de consumo, pero hay cosas que no se alteran”, comentó.
La Argentina enfrenta desafíos y oportunidades en este panorama. “Un 5 o un 10% de nuestra audiencia equivale a números mucho menores que los de México o Brasil. Esto representa un desafío para la monetización de nuestros contenidos, pero también abre oportunidades para colaboraciones y coproducciones”, explicó César.
En 2026, HBO Max planea estrenar Cautiva, una serie basada en un caso real de abuso en un convento, que se alinea con la tendencia global del true crime. “Estamos en la post-producción y 2026 será un año de segundas temporadas para producciones latinoamericanas, lo que demuestra la validez de las ideas originales”, concluyó César.
Mariano César de HBO Max habla sobre el futuro del streaming en Argentina y la incertidumbre tras la venta de Warner a Netflix.
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