Arianna Degoas siente un profundo orgullo por ser la hija de su padre, Norbert Degoas, un pionero de la publicidad argentina. Ella se encuentra en Mar del Plata, donde se prepara para un reconocimiento que celebra tanto su carrera como la leyenda de su padre, quien transformó la publicidad en arte popular.
Norbert, el comunicador que popularizó jingles memorables, falleció en 2013 tras un trágico accidente. Sin embargo, su legado perdura en Arianna, quien ha decidido seguir sus pasos en la misma ciudad que su padre eligió para radicarse. Ella recuerda cómo él fue su maestro y cómo dejó una semilla creativa en ella, que se refleja en su trabajo actual.
“Él fue mi maestro. Su manera de comunicar aún impacta”, recuerda Arianna.
Para Arianna, lo que muchos consideran espontaneidad es, en realidad, una visión innovadora de la comunicación. Junto a su hermana Franccesca, quien aporta un enfoque académico, han convertido el instinto de su padre en una herramienta profesional. Franccesca investiga el concepto de audio branding, que se refiere a cómo una musicalidad específica puede quedar grabada en la memoria.
Un claro ejemplo de la vigencia de esta fórmula es el programa Tu cumple vale, que Arianna conduce y que promueve la interacción del público a través de un sorteo basado en las fechas de cumpleaños. Según Arianna, el jingle del programa se ha vuelto tan popular que todos en Mar del Plata lo cantan.
A pesar de que Norbert eligió Mar del Plata para establecer su legado, Arianna y Franccesca nacieron en Los Ángeles, donde sus padres se conocieron. Norbert siempre soñó con ser artista y, tras un contacto clave, logró abrirse camino en el mundo de la televisión en español.
Aunque no era meteorólogo, Norbert convirtió sus informes del clima en entretenimiento. Después de algunos años, regresó a Mar del Plata, donde sus hijas decidieron continuar su legado. Arianna menciona que eligió quedarse en su ciudad natal porque Mar del Plata es pionera en branded content, un concepto que recién ahora comienza a ser reconocido.
Arianna ha logrado exportar su formato a Perú y ha sido nominada a los International Format Awards en Cannes, un logro significativo para una producción independiente. Su camino no ha sido fácil, enfrentando los desafíos de ser mujer en una industria dominada por grandes formatos. Sin embargo, ella se ha establecido como una productora independiente exitosa, demostrando que su trabajo tiene un valor real.
Para Arianna, la figura de su padre sigue viva en cada jingle que crea y en las historias que le cuentan los habitantes de Mar del Plata. Ella siente que su presencia la acompaña constantemente, inspirándola en su carrera. “Los artistas nunca mueren”, concluyó con firmeza.
La hija de Norbert Degoas sigue su legado en la publicidad argentina con creatividad y pasión.
